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信息技术的高速发展正进一步使新旧媒介在交锋中融合重组,不断改变着人类传播的格局。把握传播媒介的特点及其规律,充分认识我们进行传播活动的物质手段。遵循传播媒介的基本规律,不断改进传播工作。认清传播媒介的发展方向,顺应进步的潮流。施拉姆认识媒介的八个原则:它们所刺激的感官,即媒介为符号通过所提供的渠道是听觉的、视觉的还是其他。反馈的机会速度的控制,即传播的可控性,面对面交流是双方共同进行的一种控制,广播电视很少给受众对传播速度的控制权,印刷读物则可由读者自行控制。讯息代码增殖的力量保存信息的力量新媒体克服弃取的力量。所谓弃取,即受众放弃接受某种传播内容。满足专门需要的力量。角度媒介的传播手段,传播媒介手段的问题是认识媒介特性的出发点,也是区分各种媒介的根本点。正是由于每一种媒介所使用的符号及其组合规则不同,才决定了媒介的形态及其传播规律。同时,媒介使用不同的符号和传播手段,导致了媒介在时间、空间形态上的差异。媒介的时效性一般而言,时效性强的媒介以传播基本信息为主,而报纸、杂志等时效性较弱的媒介则擅长报道新闻事实的详细细节,挖掘新闻的深度。媒介的持久性媒介的持久性指的是其保存信息的时间长度,以及其提供信息给受众接触的可能性的特性,持久性与时效性成反比,持久性强的媒介可以被受众多次、重复接触,因而适合报道新闻背景,进行深度剖析和评论;而持久性弱的媒介则可用来及时传递信息,主要承担告知的功能。受众参与媒介的程度一方面指受众进入媒介过程的可能性,另一方面指在其接受传播内容时调动自身想象力的程度。基本观念大众传播媒介各有所长,也各有所短,一种新型媒介并不会取代传统媒介,而是在相互竞争的格局中达成某种平衡甚至融合。媒体功能编辑媒体主要报纸在编辑方面的优势报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度。报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便。报纸内容上的优势报纸的新闻性强、可信度较高。报纸的权威性较高。报纸具有保存价值。报纸在印刷方面的优势报纸能够图文并茂。印刷成本较低。报纸在发行方面的优势报纸的发行面广,覆盖面宽。在我国,报纸历来是主要的媒介形式。发行量大,传播面广,读者众

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